Тэг: культура

Маркус Миллс Конверс, человек создавший компанию в 1908 году. Первоначально компания Конверс занималась производством галош. Но уже через несколько лет полностью перешла на производство кед Converse.

Первые модели кед Converse.

Знаковым событием в истории бренда принято считать 1917 год, когда компания начала выпускать обувь для баскетболистов – Converse All Star. Одним из первых, кто оценил достоинства кед марки Конверс, был знаменитый американский баскетболист Чак Тэйлор (Chuck Taylor), который по сегодняшний день является "лицом" бренда. Модель All Star становится его именной.

Чак Тэйлор на баскетбольной площадке в кедах Конверс. 

К 70-м годам прошлого века бренд уже является самым востребованным среди спортсменов всего мира. Связано это с тем, что Converse выпускают не только классические All Star, но и большое количество других моделей кроссовок. К примеру, "низкую" версию All Star – Oxford.

Кроме того, марка становится популярна и среди молодых бунтарей. И это происходит до сих пор. Сложно представить себе, допустим, солиста группы Green Day Билли Джо Армстронга в какой-то другой обуви.

Но, несмотря на популярность бренда, в 80-х-90х годах Converse переживает кризис. Дело заключалось в том, что мода того времени исключала простую обувь, каковой всегда являлись "конверсы". Бренд пытался привлечь к себе внимание различными способами: были потрачены огромные средства на разработку новых технологий, которые могли составить конкуренцию другим брендам обуви. Но потребители все же не обращали внимания на них, и вскоре Converse выкупила компания ApexOne. Надо сказать, что причиной был также рост популярности других обувных "гигантов" – Nike, Reebok и Adidas, которые буквально захватили мировой рынок.

В 2001 году произошла история, которая привела Converse к полному банкротству. Для рекламной компании бренд подписал контракт с известным баскетболистом Латрелом Спрюэлом, который позднее чуть не удушил своего тренера, за что был со скандалом уволен. Именно этот случай привел к резкому падению продаж Converse, и компания объявила себя банкротом.

Но в 2003 году компания Nike выкупила бренд за 305 миллионов долларов. Поклонников Converse это событие привело в ужас, так как Nike внесли поправки в классические Converse All Star и модернизировали их. Но несмотря на это, продажи Converse росли с каждым годом и сейчас приобрели масштабы сравнимые с Adidas или Reebok.

Сейчас даже у самого плохого модника мы точно сможем найти хотя бы одну пару классических Converse All Star. На данный момент на сайте марки представлено огромное количество разнообразных моделей обуви любого оттенка, а также аксессуары и одежда.

Неудивительно, что бренд пользуется такой популярностью: обувь удобнее найти практически невозможно. А какие "конверсы" есть у вас в гардеробе?

В конце 60-х годов кеды были на пике популярности и стали символом культуры хиппи, символом свободы, они одевали яркие модели Converse разных цветов на разные ноги.  В следующем десятилетии, традицию ношения кед перехватили панки. Белая футболка, кожаная куртка и кеды были традиционной одеждой молодых бунтарей. Кеды Converse All Star предпочитали и музыканты групп Blondie, Green Day, Ramones, Nirvana и Pantera.

В наши дни легендарные кеды почти не имеют связи с баскетболом и стали удобной, повседневной обувью. В городах Converse носят многие представители молодежи без какой-либо принадлежности к субкультуре.